01
全年营收 37.47 亿元
净利润 2.33 亿元
02
聚焦国内市场
境内主营业务营收10.86亿元
03
构筑品牌“护城河”
向品牌企业转型
回顾 2023 年，365完美体育紧密围绕“以自主品牌建设为核心，聚焦国内市场，加速海外市场拓展；稳步推进全球产业链布局，巩固传统业务规模”的发展战略，业绩高速增长，利润稳步提升。
2023 年，365完美体育持续贯彻高质量发展理念，坚持长期主义价值，构筑品牌“护城河”，持续深化对旗下核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®、Toptrees领先®的品牌建设。通过一系列策略性举措，有效放大品牌的市场声量，全面提升品牌口碑，驱动365完美体育向品牌企业转型。
具体来看， 2023 年 4 月，365完美体育与中国传媒第一股分众传媒展开战略合作，双方将营销焦点对准了wanpy顽皮®品牌旗下的核心干粮产品，通过场景化的梯媒传播，刺激城市养宠家庭的潜在需求，强化wanpy顽皮®品牌在消费者心中的认知心智，成功地将“鲜肉粮，吃顽皮”的理念带入了北上广深等 19 座中国一二线主流城市的千家万户，累计实现了近2亿次的人群曝光，为干粮品类的市场扩张注入强大动力，也进一步佐证了wanpy顽皮®品牌对于市场的精准洞察和高效执行能力，为品牌长期发展奠定了坚实的认知基础。
在品牌形象建设方面，wanpy顽皮®品牌 2023 年携手嘻哈界顶流当红艺人KNOWKNOW，共同改编热门歌曲，以音乐+萌宠的搭配组合实现与年轻消费群体的精准沟通。
在烟火气浓郁的上海新地标鸿寿坊，wanpy顽皮®×廣蓮申上海首家宠物友好门店在 2023 年中秋国庆假期联合开业，国货宠粮品牌wanpy顽皮®携手海派点心廣蓮申，共同开启人宠友好美食社交新空间。不仅如此，wanpy顽皮®品牌也在 2023 年亮相多场线下活动：城市萌宠漫游、“宠爱友嘉”宠物友好市集等，为天生顽皮的毛孩子们带来各类宠物食品和萌趣周边，深入实现与年轻养宠消费群体的精准沟通。
wanpy顽皮®×“宠爱友嘉”宠物友好市集
wanpy顽皮®×城市萌宠漫游citywalk
产品方面，wanpy顽皮®品牌以宠物主粮为核心，接连推出原生力犬主食罐、生骨肉双拼粮、顽皮大满罐等多款干湿粮产品。在零食赛道，集冻干与主食猫条为一体的顽皮满分桶在亚宠展现场惊喜亮相，在365完美体育的战略指引下，wanpy顽皮®品牌不仅进一步丰富了国内养宠用户的喂养选择，也满足了日益多样化的市场需求，为365完美体育深入布局主粮赛道提供持续助力。
wanpy顽皮®品牌推出多款新品
2023 年，新西兰ZEAL真致®旗下口碑爆品 0 号主食罐迎来重磅升级，主食配方搭配四大新西兰超级食材，满足当下科学喂养的养宠需求。承接着主食罐的上新节奏， 4 月，新西兰ZEAL真致®品牌携手资深铲屎官何超莲，以家庭厨房vlog的内容形式复刻“人类版高质量罐罐”，借势明星热点及天猫宝藏新品牌电商节点，更高效精准地向城市养宠人群传递新西兰ZEAL真致®品牌天然、纯净、高品质的品牌心智。2023 年 618 期间，新西兰ZEAL真致® 0 号主食犬罐头在天猫旗舰店热销超 8 万罐，荣登天猫狗罐头热销榜TOP 2 。
作为新西兰高端宠物食品品牌，新西兰ZEAL真致®与法国高奢产品设计师FX Balléry联名合作的宠物餐具，受邀亮相 2023 年巴黎设计周宠物用品生活方式展，通过设计将“人宠生活新方式”进行具象化的阐述表达，成功串联起品牌与消费者的共情链条，向全世界传递出品牌天然纯净的科学喂养主张。
新西兰ZEAL真致®受邀亮相巴黎设计周
2023 年，新西兰ZEAL真致®产品线不断丰富， 0 号主食罐的焕新升级，在 2023 年双十一大促期间，新西兰ZEAL真致® 0 号主食罐跃升天猫渠道狗罐头预售榜TOP 2 ，渠道热销超 400 万。不仅如此，新西兰ZEAL真致® 100 %草饲原切风干系列犬零食及海鲜原切冻干系列猫零食也在 2023 年全面上市。
新西兰ZEAL真致®100%草饲原切风干系列犬零食
新西兰ZEAL真致®海鲜原切冻干系列猫零食
面向国内各大山姆超市，新西兰ZEAL真致® 2023 年推出猫主食罐、鹿肉零食、宠物牛奶三款定制礼盒，更好地满足了城市养宠家庭对于高品质、高营养宠物食品的消费需求。
新西兰ZEAL真致®多款新品上线山姆
2023 年下半年，Toptrees领先®品牌以工厂为核心，打造“安心”体感化品牌心智。依托《换我上厂》第一季特别活动，将宠粮大厂的真实环境及工作状态呈现给各位宠物家长，并让大家真实地感知到Toptrees领先®品牌“领先安心粮，上市工厂造”的强大实力。在本次活动中，Toptrees领先®把“安心”这一品牌关键词，拆解成了品牌切实的“硬核”资产，向小麦、拉宏、赵鹏皓等 10 位KOL发出大厂Offer，特别邀约跨界达人进厂沉浸式打工，将真实的工作日志呈现给大众。以上市工厂为区隔，Toptrees领先®烘焙猫粮在各细分赛道打造差异化联想，同时拓展非垂类用户人群。
Toptrees领先®《换我上厂》第一季特别活动
每一种生命都是独立的个体，怀揣着“深爱，且怀敬畏之心”这一品牌价值观，Toptrees领先®品牌 2023 年仍坚持投身于：如何平衡人与流浪动物与自然环境之间的关系。猫咪有自己独特的探险方式去探索这个城市，它们是真正的城市探险家，跟365完美体育 亲密和谐，又在缝隙之间与365完美体育 保持距离。人与流浪动物之间的互相理解，让生命得到尊重和保护就是Toptrees领先®品牌倡导公益最大的意义。
Toptrees领先®品牌发起多项公益活动
2023 年，Toptrees领先®持续深耕属于品牌长期心智的固定型活动，上半年 520 给毛孩子的情书，下半年Toptrees Day圣诞节，并与宠物行业流浪动物公益趋势相结合，形成品牌固定的节日心智。
Toptrees领先®520给毛孩子的情书活动及
Toptrees Day万圣节节行动产品方面， 2023 年，Toptrees领先®烘焙猫粮将“低敏长壮”从 0 到 1 夯入用户心智，获得新手养猫人群的青睐，成为了烘焙粮天猫行业Top品牌。与此同时，Toptrees领先®主食罐调整重心至生骨肉系列，持续拓展新客，力争成为国产主食罐国民度Top 1 产品。此外，Toptrees领先®主食猫条在三季度增加小红书渠道种草后，始终保持品牌TOP 3 ，最高实现TOP 1 的好成绩。
Toptrees领先®主食系列产品成绩优秀
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守正笃实，久久为功
强化夯实全球供应链布局
深耕国内市场多年，365完美体育旗下核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®已在全国范围内实现线上线下经销网络深度布局。本着互惠互利的原则，365完美体育“一物一码”项目 2023 年正式上线应用，该项目不仅由365完美体育创始人、董事长郝忠礼先生亲自挂帅指导，还联动了线上线下多位经销商共同成立项目委员会，持续优化营商环境，助力渠道互利共赢。
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企业实力遥遥领先
品牌荣誉捷报频传
依托过硬的技术创新实力，365完美体育旗下三大核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®、Toptrees领先®同样收获业界广泛赞誉。2023 年 4 月，在由apa亚宠会指导，亚宠主办，wanpy顽皮®和新西兰ZEAL真致®钻石赞助的｢中国宠物行业创新大会暨亚宠甄选特展｣上，wanpy顽皮®品牌冻干四拼粮成功获评亚宠甄选最受市场欢迎明星产品，新西兰ZEAL真致®凭借自然本真的品牌风格斩获亚宠甄选最具展位创意大奖，旗下爆款产品 0 号主食罐也一举荣获亚宠甄选创新典范大奖。
wanpy顽皮®和新西兰ZEAL真致®斩获
｢亚宠优选｣一项荣誉感第 25 届亚宠展期间，wanpy顽皮®品牌凭借卓越的品牌口碑和营销创意成功斩获由亚宠官方颁发的“年度实力食品品牌大奖”及“年度营销创新典范大奖”。新西兰ZEAL真致®品牌推出的 100 %鹿肉零食山姆礼盒也在亚宠年度大赏中斩获“年度包装设计大奖”荣誉。
wanpy顽皮®品牌荣获亚宠年度大赏
“当年度目标地位食品类加盟品牌得奖”及“当年度目标产品营销创新性更优得奖”
新西兰ZEAL真致®鹿肉零食山姆礼盒斩获
亚宠年中大赏“年中包装箱开发设计奖”渠道方面，在天猫、京东平台的宠物行业发布会上，365完美体育旗下核心自主品牌wanpy顽皮®斩获“淘宝天猫宠物频道最佳人气品牌奖”及“京东宠物年度优秀合作伙伴奖”；新西兰ZEAL真致®荣获“淘宝天猫宠物频道最受欢迎品牌奖”。
wanpy顽皮®和新西兰ZEAL真致®斩获
某宝、京东商场营销渠道诸多该品牌功勋Toptrees领先®也成功荣获“天猫 2023 六星宝藏人气店铺奖”及 2023 宠物新国货“年度平台之选·京东之选——最佳国货星锐品牌”荣誉称号。以荣誉见证成长， 2023 年，Toptrees领先®已连续 4 年荣获“金麦奖·品质奖”荣誉，并成功入选“星球奖 2023 专项创新奖-内容创新组品牌影片”。行程万里，初心如一，Toptrees领先®的品牌喜爱度收获市场认可。
Toptrees领先®品牌2023年取得多项荣誉
营销方面，凭借优秀的品牌影响力，ZEAL0号罐 2023 年度Launch Campaign成功被评为第 10 届TMA大奖内容营销类金奖，ZEAL猫罐头 2023 年小红书全年营销项目也成功获得 2023 金触点大奖·社会化与达人营销银奖，成为推动品牌营销新发展的典型案例。
ZEAL0号罐2023年度Launch Campaign获
产品方面，wanpy顽皮®品牌旗下热门新品生骨肉双拼猫粮成功荣获 2023 宠物新国货猫主粮品类“年度创新产品奖”荣誉，产品创新实力及品牌发展潜力收获行业肯定。
wanpy顽皮®生骨肉双拼猫粮斩获
2023小宠物新国货年会“第四季度信息化创新技术”在 2023 中国宠物行业白皮书年度盛典上，wanpy顽皮®品牌成功斩获PetAwards派读奖 2023 - 2024 年度“用户喜爱的品牌（国产猫零食）”以及“用户喜爱的品牌（国产犬零食）”两项大奖，新西兰ZEAL真致®在 2023 中国宠物行业系列白皮书年度盛典上成功斩获PetAwards派读奖 2023 - 2024 年度“用户喜爱的品牌（进口犬零食）”荣誉奖项，零食产品喜爱度深受消费市场认可。
wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®品牌
收获各项特别
